Arquivo para agosto, 2009
O marketing do Sport
Postado em agosto 31, 2009, em Sport.
Venho observando nos últimos tempos aqui na web, algumas críticas ao departamento de marketing do Sport. Críticas estas direcionadas ao vice de marketing do clube, Carlos Frederico. Tais atitudes deixaram no ar que algo político-partidário estaria por trás de tais acusações, pois se tem um departamento que acertou em cheio foi o nosso marketing.
Tenho propriedade para falar do assunto, pois milito no mundo da comunicação desde 1985, desta data até 2006 atuando como publicitário e produtor cultural. Tendo sido nomeado diretor de marketing do Sport em 2004 pelo então presidente Severino Otávio (Branquinho), tenho o pleno conhecimento de como é complicado se praticar marketing em clube de futebol. As pessoas não valorizam o departamento, muito menos a ciência marketing (se é que sabem o que é isso). Falar em marketing nos clubes de futebol é o mesmo que chegar pra um feirante e perguntar se seu feijão tem certificado ISO 9001 ( ! )
Foi aí que surgiu a revolução. O Sport Club do Recife, na gestão de Milton Bivar, pela primeira vez em toda sua história, teve verdadeiramente um marketing atuante, operacional e com voz ativa no clube. Milton nomeou Carlos Frederico e este implantou em tempo recorde ações de mercado que colocaram a marca Sport na rota do circuito esportivo nacional.
Ações como a nova marca Lotto, a loja Espaço Sport (uma das maiores do mundo em clubes), o site oficial (pasmem, o Sport não tinha) e licenciamento de produtos, fizeram do marketing rubro-negro um departamento atuante e que em pouco tempo trouxe resultados pro clube, em números e em exposição da marca.
Em se tratando de ações isoladas, posso selecionar a camisa dourada da Libertadores. Um produto alusivo que foi campeão de vendas e em tempo recorde pintou a América de dourado neste ano de 2009. Outras tantas ações, como a própria Rádio Ilha (uma verdadeira revolução sonora em estádios de futebol e copiada de Norte a Sul do Brasil) fizeram do marketing leonino o grande ‘case’ da nova era rubro-negra.
E o trabalho não pára. Carlos Frederico, tendo ao seu lado Kelli Jahn (gerente de marketing), segue em frente na luta. Alheio às críticas infundadas, o departamento segue abrindo caminhos na busca de novos mercados. A mais nova ‘sacada’ é a nova parceria com a empresa Roxos e Doentes, marca que junto com o Sport atua no licenciamento de produtos e é responsável pelo gerenciamento da loja Espaço Sport.
Numa ação mais que ousada, o Sport e a Roxos e Doentes vão abrir novas lojas em todo Brasil. Começando por Pernambuco e depois ampliando a rede de lojas e quiosques, a marca Sport estará estampada em dezenas de balcões, onde torcedores de toda parte poderão adquirir os produtos oficiais do clube. Caruaru, Petrolina e Porto de Galinhas deverão dar o ponta-pé inicial com aberturas de lojas Espaço Sport, enquanto que quiosques deverão marcar presença em todos os shoppings do Grande Recife.
Assim como peço (aqui e no Programa do Leão) união e trabalho, sempre enfatizando apoio à atual gestão, também acho interessante não deixarmos levar por “politicagens e picuinhas” gratuitas. Vamos apoiar sim todos os departamentos do clube, inclusive este que botou nossa marca na vanguarda do mercado da bola. O marketing.
ALÔ CHAMUSCA, TENHO UM RECADO PRA VOCÊ…
Caro professor, estamos confiantes em seu trabalho. Em pouco tempo, já vemos que o time ganhou uma nova roupagem, é um novo Sport. Parabéns.
Porém Chamusca, o time ainda peca num problema antigo, que ninguém conseguiu consertar: FINALIZAÇÃO. Neste jogo contra o Atlético-MG foi um absurdo de perder gols. Poderíamos ter saído do Mineirão com uma goleada em cima deles, mas devido à incapacidade dos nossos atletas em finalizar, deixamos de faturar dois pontos preciosos.
Diante deste problema CRÔNICO no time do Sport, resolvi queimar os neurônios e buscar uma alternativa pra ajudar a solucionar a questão.
Então vamos lá:
1) Cria-se a FIF – Fundos de Investimentos de Finalização. Uma “caixinha” onde os atletas vão depositar grana para tal objetivo;
2) Não sou matemático (odeio), mas vocês aí devem saber bem como funciona este negócio de “caixinha de jogadores”;
3) A partir de então, em todos os treinos do time e ao final deles, você bota TODOS os atletas pra chutar em gol (até os goleiros);
4) Os goleiros chutarão 10 bolas pro gol; Os zagueiros 20; Os laterais 30; Os meio-campistas 40; Os atacantes 60. Isso a cada treino;
5) Nos treinos, cada chute que entrar o ‘chutador’ ganha X da caixinha; Se for na trave (lembre-se que bola na trave não altera o placar) ganha 50% deste X; Se o goleiro pegar ele ganha 25%; Se o chute for pra fora, o atleta perde o tal X. Assim ficaria: Wilson deu um chute, a bola entrou: Ganha R$ 200,00; Foi na trave: Ganha R$ 100,00; O goleiro pegou: Ganha R$ 50,00; Foi pra fora: Paga R$ 200,00 (é só um exemplo, ok?);
6) Nos jogos este valor dobra. E as regras também valem para as famosas cabeçadas. Só lembrando professor, que se isso fosse em 1975, Dadá Maravilha estaria rico! Como ele mesmo dizia: “Tem duas coisas que Dadá não sabe fazer: Jogar futebol e perder gol”.
7) Gols olímpicos, de bicicleta, de barriga, bunda, mão, valem todos também. A ordem é botar a pelota pra dentro, seu Péricles.
Bom, acredito que batendo uma ‘caixa’ com nosso fisiologista, Inaldo freire, ele pode aperfeiçoar isto. Aqui a “pedra” ainda tá grossa, precisa lapidar. Considere (novamente) que este que vos fala é péssimo em matemática. É apenas a vontade de ajudar a botar essa bola pra dentro.
E aí professor, gostou da idéia?
Sport é bicampeão!
Pois é, acharam pouco o chocolate de 2008 e botaram de novo o Corinthians na rota do Leão. Assim como foi na final da Copa do Brasil, ano passado, neste ano de 2009 Sport e Corinthians se encontraram mais uma vez numa final nacional.
Wanessa Mattos, representante do Sport no concurso Musa do Brasileirão, da Tv Globo/Caldeirão do Huck, mandou pro chuveiro as musas do Goiás e Santos, indo pra final contra a musa do Corinthians. Com 55% dos votos, Wanessinha foi eleita a mulher mais bonita do futebol brasileiro.
Se a galera leonina tá na bronca com o time, agora ela pode bater no peito e gritar: “É campeão!” Ou melhor: “Bicampeão!”
Parabéns Wanessa, e tomara que nossos atletas aprendam com você como honrar nosso manto sagrado e desbancar adversários. E olha que foi fora de casa hein?
“Pula, sai do chão, é a musa do Leão!”
O manto está abençoado – “Vai com Deus e boa sorte Sport”
Dom Fernando recebeu camisa autografada
Nosso próprio hino oficial diz que “Para mim o meu Sport é religião”. E ainda, a torcida rubro-negra chama a camisa do Leão de MANTO SAGRADO. Se algo faltava na liturgia rubro-negra, não falta mais.
Nesta manhã de sexta, o presidente Sílvio Guimarães visitou o arcebispo de Olinda e Recife, Dom Fernando Saburido, na Cúria Metropolitana, na Várzea, zona oeste da cidade.
Dom Fernando, torcedor do Sport, ganhou das mãos do presidente leonino duas camisas (a rubro-negra e a dourada) e ainda uma toalha. Depois bateram um papo e falaram das coisas do Sport. “Quando estava em Sobral (Ceará) os fiéis sempre me perguntavam sobre o Sport. Eles diziam que era o time do bispo”, disse Dom Fernando. Sílvio Guimarães falou da atual situação do time e (claro) pediu vibrações positivas do religioso. “O Sport já é um clube abençoado por Nossa Senhora de Fátima (padroeira do clube) e agora está ainda mais fortalecido espiritualmente”.
Presidente abraçou as leoninas do abrigo
Depois da visita a Dom Fernando, o presidente Sílvio Guimarães se dirigiu ao abrigo, onde cerca de 70 idosas recebem os cuidados da Arquidiocese. Ao tomar conhecimento da presença rubro-negra, várias vovós falaram que torcem pro Sport. Dona Olindina (na foto com a camisa rubro-negra), 90 anos, reclama de dores no ouvido, pois passa o tempo todo com o radinho ligado nas notícias do Sport e é ouvinte do Programa do Leão. Nas poucas palavras que teve com o presidente Sílvio, não perdeu tempo: “Presidente, nosso Sport tá ruim né?”
Pra mim, um simples repórter, um dia mágico. Um lugar abençoado, um homem que transmite luz e várias velhinhas amáveis. Dona Olindina em especial, me chamou a atenção. 90 anos, caminhando com apoio da enfermeira, mas fez questão de botar a camisa e saudar o presidente.
Meu Deus, que torcida é essa?
Direto da Ilha – Sport tem novo meia
Isael é atleta formado nas bases do Grêmio
O vice de futebol do Sport, Augusto Carreras, anuncia a contratação do mais novo meia do Sport. É Isael, que pertence ao Grêmio de Porto Alegre. Isael é meia canhoto, rápido e bom cobrador de faltas, como afirmou Carreras. Isael vai firmar contrato com o Leão da Ilha até o final de maio 2010. O novo craque leonino chega logo mais, 12:30h, nos Guararapes.
Ô lêlê, Ô lálá…Wanessa vem aí e o bicho vai pegar…
Nossa musa vai detonar no caldeirão
Meu Deus! Que tortura! Ah, velhos tempos que eu pegava onda, ouvia Dead Embrionics Cells (Sepultura) e tinha cabeleira farta. Ah, se eu pudesse voltar ao passado…
Como esse tempo já foi e agora é só trabalhar+estressar, estressar+trabalhar, fico só babando. E vamos numa “babação” coletiva votar na nossa musa, Wanessa Mattos, uma das finalistas do concurso Musa do Brasileirão, que tá rolando no programa Caldeirão do Huck, da Tv Globo.
Wanessinha botou no chinelo uma “tuia” de mulé feia e chegou na ponta da promoção. Ela agora concorre com mais três candidatas: Corinthians, Goiás e Santos. A do time goiano também é linda, porém as outras duas… Tia Zuzu lá nas brenha dá de cem a zero. Sai pra lá trubufú…
Rubro-negra daquelas, Wanessa frequenta a Ilha desde criança e tem como ídolo o goleiro Magrão. Um jogo que ficou na mente desta leoa de 22 anos, foi a final da Copa do Brasil, onde o Leão detonou o Corinthians e levou a taça.
Portanto macharada, esqueçam por enquanto os jogadores e se liguem nesta atleta de selação brasileira, Wanessinha. Ela bate um bolão e neste sábado, no Caldeirão do Huck, vai morder mais esse título pra gente. Vote na musa do Sport pelo site: www.globo.com/caldeiraodohuck
ESCLARECIMENTO
Gildo Lima é sonoplasta da Rádio Capibaribe
Prezados frequentadores deste blog
Quando resolvi lançar um blog na web, procurei recorrer aos melhores profissionais para que fosse oferecido ao Sportnauta, um produto de qualidade. Sempre procurei trabalhar em cima de qualidade final, visando uma maior satisfação do cliente/ouvinte/leitor. Sim, pois antes de torcedor, trato meus ouvintes como clientes e procuro atendê-los da melhor forma possível. Isso é mercadologia, marketing de relacionamento.
E como radialista, claro, coloquei aqui uma resenha. Na verdade um resumo do Programa do Leão, o qual apresento na Capibaribe, com produção de sonoplastia de Gildo Lima. Porém, um outro sonoplasta da emissora, Guga Laruzzo, era o responsável pela produção dos resumos, os quais eram gravados no estúdio 2 da Capibaribe, logo após cada programa.
No entanto, outros fatos acontecem no decorrer do dia e não tenho um estúdio à disposição toda hora pra mandar a notícia pro ar. Diante da observação desta deficiência, paramos temporariamente com os resumos aqui no blog para uma reestruturação. E é justamente esta reestruturação que vai fazer a diferença. Estamos montando uma estrutura técnica, a qual vai permitir postar aqui no blog, 3 (três) edições diárias da resenha e ainda edições extras quando a notícia for de extrema urgência.
Portanto, em breve teremos aqui no blog uma completa programação radiofônica, onde através de uma produção altamente profissional, o torcedor poderá acompanhar os acontecimentos do clube por aqui, no blog. Não esquecendo que de segunda a sexta, 1h da tarde, estou ao vivo pela Rádio Capibaribe AM 1240, com o Programa do Leão.
Agradeço a compreensão e fiquem no aguardo da mais vibrante resenha de web rádio do Brasil. Vem aí o Programa do Leão aqui no blog também. Você não perde por esperar.
Pelo Sport Tudo!
Direto da Ilha: Chamusca já bota Zé Antônio no time
Treinador comandou treino tático na Ilha
Na segunda parte dos treinamentos, nesta tarde de terça, na Ilha, Péricles Chamusca comandou treino tático, usando apenas uma parte do campo. “Fizemos trabalhos de posse de bola e também pra trabalhar o passe, leitura rápida do jogo e visão periférica. Isso nos dá mais segurança no desarme e construção das jogadas”, disse o treinador.
No campo, Chamusca trabalhou com a seguinte formação: Moacir (não tem goleiro), Igor, Durval e Dutra; Hamilton, Zé Antônio, Andrade e Luciano Henrique; Arce e Wilson.
A surpresa (ou não) foi a entrada do Volante Zé Antônio no time titular, Chamusca gostou da movimentação. “Estamos observando o atleta, mas já digo que ele foi muito bem”, afirmou o técnico leonino. Amanhã, quarta, a movimentação será no CT do Leão e Fininho, novo ala do Sport, será apresentado às 14h, na Ilha.
Direto da Ilha: Time na onda do puxa-puxa…
Treino físico nesta manhã de terça na Ilha
Até parece brincadeira de criança. Um bando de gente, amarrada pela cintura e numa correria dos diabos. Coisa de maloqueiro? Que nada. Treino físico duro, comandado por Flávio Oliveira na manhã de hoje aqui na Ilha.
Na parte da tarde, Chamusca comanda um tático, visando a peleja de domingo, no Mineirão. Eduardo, Renan e Fabiano não devem enfrentar o Atlético mineiro. Já Élder Granja poderá jogar no domingo, já que o mesmo afirma não ter mais vínculo com o time das Minas Gerais. “Meu contrato com o Atlético já foi encerrado, quero jogar domingo e vou fazer de tudo pra isso”. disse Granja.
Zé Antônio, novo volante da Ilha, pintou aqui na sala de imprensa Haroldo Praça Guimarães e falou: “Antes de vir jogar no Sport, já sabia da grande campanha na Copa do Brasil e na Libertadores. É uma honra jogar num time da grandeza do Sport”.
Por aqui os comentários dão conta da vinda do meia Camilo, enquanto que o lateral Fininho chega logo mais à noite nos Guararapes.
Notícias sobre o treino da tade, logo mais aqui no blog. Não saia daí!
Será que realmente o Leão voltou???
Este jogo contra o Vitória nos mostrou que algo mudou no time do Sport. Até falei sobre isso no post anterior. O clima na Ilha era outro, tudo estava diferente sábado. Do aquecimento relâmpago no gramado ao time entrando com uma bandeira, tudo estava diferente daquilo que vinha acontecendo neste brasileirão.
A galera presente no estádio por várias vezes cantou que ele voltou. “Ô, o Leão voltou, o Leão voltou, o Leão voltou, ô…” O grito pegou, a torcida parece que voltou a acreditar no time e a Ilha mostrou que já foi um verdadeiro caldeirão, podendo voltar a ser.
Mas, enquanto a torcida canta, os leões brigam! Pois é, a guerra política na Ilha parece que tá só começando. Não mais que de repente, Homero Lacerda reaparece e solta farpas. Sem falar no tal “Zé do Gás”, que aproveita a oportunidade pra fazer seu papel. Até o ultrapassado presidente da FPF andou soltando seu cachorros. Já não basta a difícil situação do presidente Sílvio Guimarães, que precisa mais do que nunca de apoio de todos os rubro-negros, ainda temos que conviver com certas situações que pioram ainda mais a crise política no clube.
E pra piorar de vez, Milton Bivar, um dos maiores presidentes de toda história rubro-negra, afasta-se do conselho deliberativo e do Clube dos Treze. Aliás, vou falar com alguns rubro-negros e com o próprio. Na sequência vou postar uma crônica sobre este homem, pouco compreendido por alguns e amado por muitos. Porém, na minha opinião, um leonino que jamais deveria ter saído da Ilha. Milton é singular, é único, é progresso e modernidade. Pena que na sua simplicidade, não se fez por compreender.
Mas, ainda clamo por união, trabalho e luta, muita luta. Dela virá a vitória, creio. Apoio ao presidente Sílvio é fundamental. União dos leões que estão em guerra é sapiência e equilíbrio. A guerra pelo poder só enfraquece o clube e afasta o torcedor.
Avante leoninos, o Sport é grande!
